大量原材料涨价，LED屏企经营面临更多挑战

转眼时间进入2021年一季度尾声，材料涨势并没有得到缓解，反而随着“台湾巨轮在苏伊士运河搁浅”以及“美国开动机器印刷美元”等突发事件，进一步引发了大量原材料涨价。据了解，近期包括芯片、PCB等在内的原材料价格价格持续巨幅上涨且供应紧张，给LED屏企经营带来更多挑战。

与此同时，在市场上大家都在忙着抢货、囤货，等待旺季市场的第一轮引爆，期待这一轮的囤货动作，可以在今后几个月的市场上“赚到钱”；另一方面，市场消费仍然低迷和乏力，特别是很多线下经销商渠道，消费需求并没有完全恢复，但奇怪的是，大家对于这一局面都不着急，似乎都在等待并期待着接下来的市场爆发。

这种现象，一方面是，大家普遍都清楚这一轮原材料上涨周期并没有结束，短期肯定不会结束，因此一直保持着高度的信心和投入态势；二是，大家对于接下来Micro/Mini LED等新产品以及文旅产业、细分市场等预期市场消费充满期待，毕竟在经历去年的消费压抑后，刚需的反弹和换新的需求，激励着LED屏企的一轮隐藏数月的斗志和热情。此外，当前差异化产品和应用的增多，也给LED显示屏溢价带来可能性。

一直以来，为应对原材料价格飙升，LED屏企一方面通过优化材料供应端化解成本压力，另一方面改善生产机械化程度，提高效率同时降低成本。而寻求一个“差异化的溢价元素”，则成为屏企重新夺回定价权的战略手段，比如疫情期间大火的会议大屏市场。

通过增加智能化、收纳性、集成性等功能差异，已经成为LED屏企弯道超车的一大法宝。目前，包括智慧透明屏、智能创意商显、智能景观照明等场景的应用，与传统LED显示屏产品相比，更能满足市场个性、差异化需求。当前，越来越多的LED屏企通过设计、品牌、细分品类、工程零售化、年轻化、技术，探索差异化，给其产品溢价带来了更多可能性。

事实上，中国LED显示屏行业发展到现阶段，产品和服务同质化和价格战已经疲惫不堪，而要改变这一格局，走差异化道路是必然的。某种角度上说，每个不同时期的行业困局，都是一次优胜劣汰，倒逼行业除旧革新的大洗牌，面对当前的原材料疯涨，同样也是如此。LED屏企想要提高抗风险能力，需要改善生产流程、经营管理，要把产品附加值提上去。比如，有的企业做智能显示解决方案、做个性化定制，在产品质量足够好的前提下，即便是涨价，也有客户抢着下单，那么原材料涨价对它的影响就会大大降低。

中国LED显示屏制造业以往是规模经济，靠量取胜，而进入新时代后，LED屏企需要更多考虑如何提升产品的价值，以质取胜，才能在风云变化的市场环境中占据优势地位。